הרבה בעלי עסקים מתייחסים לבניית אתר לעסק ולפרסום בגוגל כשני דברים נפרדים:
קודם בונים אתר, אחר כך “עושים קידום”.
בפועל, זה אחד הגורמים המרכזיים לבזבוז כסף על פרסום.
כי אתר שלא נבנה נכון, לא מאפשר לגוגל לעבוד בשבילך.
גוגל לא מקדם אתרים הוא מקדם חוויות
גוגל לא בודק אם האתר יפה, הוא בודק איך גולשים מתנהגים בו.
בניית אתר לעסק משפיעה ישירות על פרמטרים שגוגל מודד:
- זמן שהייה באתר
- אחוז נטישה
- מעבר בין עמודים
- פעולות כמו שליחת טופס או לחיצה על כפתור
אתר שלא בנוי נכון גורם לגולשים לצאת מהר וגוגל מבין מיד שמשהו לא עובד.
מבנה האתר קובע אם הקידום יצליח
בניית אתר לעסק בלי מבנה ברור מקשה גם על הגולש וגם על גוגל.
כשאין היררכיה נכונה, גוגל מתקשה להבין על מה האתר באמת.
עמודים מתחילים להתחרות אחד בשני, מילות מפתח מתבזבזות והקידום הופך לאיטי ויקר.
לעומת זאת, אתר שנבנה עם מבנה נכון מאפשר לגוגל לסרוק את התוכן בקלות,
להבין את הקשרים בין העמודים ולדרג את האתר בצורה יעילה יותר..
תוכן שנבנה לקידום מתחיל בבניית האתר
תוכן טוב לא מציל אתר שבנוי רע.
אבל אתר שנבנה עם מחשבה על קידום נותן לתוכן לעבוד.
בבניית אתר חייבים לחשוב מראש:
- איפה יושבים עמודי שירות
- איך נראית היררכיית כותרות
- איך משלבים מילות מפתח בלי להעמיס
- ואיך יוצרים חיבור בין עמודים
בלי זה, גם המאמר הכי טוב לא ימצה את הפוטנציאל שלו בגוגל.
פרסום ממומן חושף מהר את הבעיות
בקידום ממומן בגוגל הבעיות צפות מהר,
אתר שלא בנוי נכון פשוט לא ממיר.
התוצאה:
- קליקים יקרים
- מעט פניות
- עלות לליד גבוהה
- ותסכול מהפרסום
בניית אתר לעסק שלא מתחשבת בפרסום ממומן
גורמת לבזבוז תקציב, גם אם הקמפיין עצמו מנוהל היטב.
מהירות, מובייל ואמינות בסיס לקידום
בניית אתר לעסק קובעת מראש פרמטרים שגוגל בודק כבר מהרגע הראשון.
כמו מהירות טעינה, התאמה מלאה למובייל, יציבות וחוויית משתמש,
וכן רמת האמון והנראות המקצועית של האתר.
אתר איטי, לא מותאם או לא ברור לגולש יקבל ציון נמוך גם אם התוכן עצמו איכותי,
כי מבחינת גוגל חוויית שימוש חלשה פוגעת בערך שהאתר נותן למשתמשר
מדידה היא החיבור בין אתר לקידום
בלי מדידה אין קידום אמיתי.
בניית אתר חייבת לכלול חיבור לכלי אנליטיקה, הגדרת המרות והבנה ברורה של מה עובד.
רק ככה אפשר לשפר עמודים, לחזק קמפיינים וולהפוך קידום בגוגל להשקעה ולא להוצאה
איך אלוף טכנולוגיות ניגשים לזה
באלוף טכנולוגיות אנחנו בונים אתרים עם קידום בראש.
לא “נתקן אחר כך”.
בכל בניית אתר לעסק אנחנו:
- מתכננים מבנה שמותאם לגוגל ולגולש
- בונים עמודים שמוכנים לקידום אורגני
- מתאימים את האתר לפרסום ממומן
- ומחברים מדידה כבר מהיום הראשון
כך הקידום עובד עם האתר, לא נגדו.
בניית אתרהיא הבסיס לכל פרסום וקידום בגוגל.
אתר שלא נבנה נכון לא רק שלא עוזר לקידום הוא פוגע בו.
מי שרוצה תוצאות מגוגל, חייב להתחיל מהאתר.
שאלות נפוצות על בניית אתר לעסק וקידום בגוגל
האם בניית אתר לעסק משפיעה ישירות על הקידום בגוגל?
כן. בניית אתר משפיעה על פרמטרים שגוגל מודד בפועל, כמו זמן שהייה באתר, מעבר בין עמודים, אחוז נטישה ופעולות של גולשים.
אתר שלא בנוי נכון מקשה על הגולש ועל גוגל, ופוגע ביכולת של האתר להתקדם בתוצאות החיפוש.
האם אתם בונים אתרים עם חשיבה על קידום אורגני כבר מהשלב הראשון?
כן. בכל בניית אתר מתבצע תכנון של מבנה האתר, היררכיית עמודים, כותרות ותשתית תוכן שמותאמת לקידום אורגני.
בנוסף, מתבצע מחקר מילות מפתח ותכנון נכון של עמודי שירות כדי לאפשר קידום יעיל לאורך זמן.
האם בניית האתר כוללת חיבור לכלי מדידה וניתוח נתונים?
כן. בכל אתר מותקנים כלי מדידה כמו גוגל אנליטיקס, ובאתרים עם קידום גם כלים נוספים כמו גוגל קונסול ותג מנג’ר.
כך ניתן לעקוב אחרי התנהגות גולשים, לזהות בעיות ולשפר את האתר והקידום על בסיס נתונים אמיתיים.
איך בניית אתר משפיעה על פרסום ממומן בגוגל?
אתר שלא נבנה נכון יגרום לפרסום ממומן לא להמיר, גם אם הקמפיין מנוהל היטב.
בניית אתר שמותאמת לפרסום כוללת עמודים ברורים, מסרים מדויקים, התאמה למובייל והנעה לפעולה שמאפשרת להפיק ערך אמיתי מתקציב הפרסום.
האם ניתן לשדרג אתר קיים כדי שיתאים טוב יותר לקידום בגוגל?
בהחלט. שדרוג אתר מתבצע לפי מצב האתר הקיים ורשימת תיקונים נדרשת.
התהליך כולל התאמות מבנה, תוכן, מהירות, חוויית משתמש וחיבור נכון למדידה, כדי לאפשר לאתר להשתלב בצורה טובה יותר בקידום אורגני וממומן.