בניית אתר תדמית נועדה במקור לעשות דבר אחד פשוט:
להציג את העסק בצורה ברורה ומכובדת.
מי אתם, מה אתם עושים, ואיך יוצרים איתכם קשר.
היום, הרבה עסקים מגלים שזה כבר לא מספיק.
האתר נראה טוב, יושב באוויר, אבל בפועל כמעט לא משפיע על קבלת ההחלטות של הלקוח.
הבעיה היא לא בבניית אתר תדמית עצמה, אלא בציפייה ממנו לעשות עבודה שהוא לא תוכנן אליה.
מתי בניית אתר תדמית כן עושה את העבודה?
יש מצבים שבהם אתר תדמית ממלא את התפקיד שלו בצורה מצוינת.
בעיקר כשעיקר הפעילות העסקית לא תלוי באתר עצמו.
לדוגמה, כאשר רוב הלקוחות מגיעים מהמלצות, כשהאתר משמש כנקודת בדיקה ואימות,
או כשהלקוח מגיע כבר עם החלטה כמעט סגורה.
במקרים כאלה, האתר תומך בתהליך, ולא צריך להוביל אותו.
מתי בניית אתר תדמית מתחילה להיתקע
הקושי מתחיל כשמצפים מאתר תדמית לייצר תנועה, לשכנע לקוחות חדשים או לתמוך בפרסום וקידום.
ברגע שהגולש מגיע “קר”, אתר שמציג מידע בלבד מתקשה להזיז אותו קדימה.
האתר אולי נראה טוב, אבל הוא לא מבהיר ערך, לא מכוון לפעולה
ולא עוזר לגולש להבין למה לבחור דווקא בעסק הזה.
בשלב הזה, אתר תדמית קלאסי נשאר ברקע.
אתר תדמית שלא מוביל – לא משפיע
רוב אתרי התדמית בנויים סביב נראות ושפה מיתוגית אבל פחות סביב מסע של הגולש.
התוצאה היא אתר שהגולש קורא בו קצת, מתרשם ואז יוצא.
לא כי העסק לא מקצועי, אלא כי האתר לא לוקח אחריות על ההמשך.
מה בדרך כלל חסר באתרי תדמית
במקרים רבים חסרים באתרי תדמית כמה אלמנטים בסיסיים שמאפשרים להם לעבוד באמת:
- מסר שמדבר תועלת ולא רק תיאור
- היררכיה שמובילה את העין ואת ההחלטה
- הנעה לפעולה שלא מרגישה מכירתית
- חיבור למדידה שמאפשר להבין מה עובד
בלי זה, בניית אתר תדמית נשארת שכבת נראות בלבד.
איך בניית אתר תדמית כן יכולה לעבוד היום
אתר תדמית לא חייבת להפוך לאתר מורכב או לאתר מכירתי.
אבל היא כן צריכה להתחיל להוביל.
זה קורה כשמתכננים את האתר כך שהוא:
- מסביר בצורה מדויקת
- בונה אמון בהדרגה
- ומכוון את הגולש לצעד הבא בצורה טבעית
עדיין אתר תדמית, אבל כזה שמבין תהליך ולא רק רושם.
איך זה נראה באלוף טכנולוגיות
באלוף טכנולוגיות בניית אתר תדמית לא מתחילה מתבנית ולא נעצרת בעיצוב.
היא מתחילה מהבנה של פעילות העסק, קהל היעד, והדרך שבה לקוח מקבל החלטה.
האתר נבנה כך שהוא משתלב בתהליך השיווקי של העסק,
מתחבר למדידה, לקידום ולמערכות נוספות –
ומפסיק להיות “עמוד תדמית” שמנותק מהמציאות.
לסיכום
בניית אתר תדמית עדיין רלוונטית, אבל היא כבר לא יכולה להסתפק בלהיראות טוב.
אתר תדמית שלא מוביל תהליך נשאר ברקע.
אתר תדמית שמבין את השלב שבו הלקוח נמצא מתחיל לעבוד.
כך נראה תהליך בניית אתר תדמית מקצועי
מה כולל שלב האפיון ומה נדרש מצד הלקוח במהלך פרויקט בניית האתר?
האפיון הוא השלב החשוב ביותר בהקמת האתר.
מתבצעת שיחה להבנת פעילות העסק, היתרונות שלו, קהל היעד, המתחרים, החסרונות, מטרות העסק והציפיות מהאתר.
בהתאם לכך מתוכנן מבנה האתר והדפים השונים.
מה מבדל אתכם מחברות אחרות לבניית אתרים?
18 שנות ניסיון, עבודה ישירה במשרד ולא עם פרילנסרים, קשר ישיר בין הלקוח למתכנת או למעצב, שירות מהיר ויעיל וגמישות מחשבתית לסיוע אמיתי ללקוח.
האם אתם מציעים קידום אורגני (SEO) כחלק מהחבילה?
יש חבילת קידום ראשונית שכוללת עיצוב ומבנה אתר אופטימליים לקידום, מחקר ביטויים, תיקוני תכנים ופעולות נוספות שמאפשרות התחלה נכונה לקידום האתר.
איך אפשר לעקוב אחרי ביצועי האתר?
באמצעות מערכת גוגל אנליטיקס ניתן לעקוב אחרי כמות מבקרים, זמן שהייה, מקורות תנועה והתנהגות הגולשים באתר.
לקוחות קידום או פרסום מקבלים גם דוח חודשי מפורט.